2 Tipps, wie Du Dein Unternehmen als Marke stärkst.
Nur sehr wenigen Marketingverantwortlichen gelingt es, Zielgruppen gerechte Ansprachen zu lancieren. Sie versuchen irgendeine Idee emotional zu verpacken und wagen den Schuss ins Blaue. Resultat: Viel Geld wird für wenig Resonanz vernichtet. Doch es geht auch anders. Aber wie?
2 Tipps, wie Du Dein Unternehmen als Marke stärkst.
Es gibt einen Hauptfehler, dem Unternehmer auf den Leim gehen, wenn es um Werbung geht. Und der heisst: Werbung soll zur Hauptsache emotional sein. Dieser Glaube bringt Unternehmen schneller ins Grab, als ihnen lieb ist. Beispielhaft dafür ist die Modeindustrie, welche über Jahre hinweg nur auf emotionale Werbeinhalte setzte. Resultat: Alle Marken begannen sich anzugleichen. Ob Fendi, Gucci oder Louis Vuitton, ob Billig- oder Luxusmarken – alles versank im gleichgeschalteten visuellen Einheitsbrei.
2 Tipps, wie Du Dein Unternehmen als Marke stärkst.
Welches ist die ideale Zielgruppe? Die Antwort lautet: Es ist diejenige, welche am meisten unter einem Wunsch- oder Zielproblem leidet. Denn hinter allen Problemen, Wünschen und Zielen von Menschen steckt das Bedürfnis nach Erfüllung. Die Frage lautet also: Welche dieser Probleme – unerfüllte Wünsche oder Ziele – haben bei Deinen Ansprechgruppen die grösste Priorität?
2 Tipps, wie Du Dein Unternehmen als Marke stärkst.
Viele Führungskräfte studieren den Benchmark, um ihr Angebot zu überprüfen. An dem ist nichts falsch. Im Gegenteil – man muss wissen, wo die Stärken der Konkurrenz liegen. Der fatale Fehler vieler ist jedoch, dass sie sich im Nachhinein dem Benchmark anpassen. Doch die Idee, man könne sich durch Kopieren hochhangeln, missrät den Meisten. Grund: Man stellt sich immer hinten an – denn die ersten Plätze sind besetzt.
2 Tipps, wie Du Dein Unternehmen als Marke stärkst.
Wie wir alles wissen, ist der sich immer schneller drehende wirtschaftliche Welt-Zirkus stark geprägt von Unsicherheit, Komplexität, Flüchtigkeit und Mehrdeutigkeit. Und wir alle ahnen, dass sich in naher Zukunft noch vieles verändern wird.
2 Tipps, wie Du Dein Unternehmen als Marke stärkst.
Es lässt sich nicht von der Hand weisen: Gegen 95% der Unternehmen in ihrer Branche unterscheiden sich nur marginal voneinander – in Leistung und Ausdruck. Dies bedeutet, dass zur Hauptsache das Unternehmen gewinnt, welches die grössten Preisvorteile gewährt. Und wenn sich die Märkte noch schneller als erwartet ändern – so wie dies heute der Fall ist – dann ist der unausweichliche Zermürbungskampf vorprogrammiert.
2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.
Oh my god – was für ein Jahr. Stillstand, aber auch Neuausrichtungen – für viele von uns jedoch Ängste und Unsicherheiten, gepaart mit dem Willen, sich nicht unterkriegen zu lassen.
2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.
Viele sehr gute Unternehmen, welche überdurchschnittlich gute Produkte oder Leistungen anbieten, versagen an der Front. Zum Ärger von sich selber.
2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.
Viele Chefs sind der Überzeugung, dass ihr Unternehmen alleine durch Werbung und Kommunikation erfolgreicher wird. Dies ist ein Irrtum, der gravierende Folgen hat und Unternehmen harte Zeiten bringt. Denn wenn ein Unternehmen nicht über eine spezifisch ausgearbeitete Positionierung verfügt, laufen alle Massnahmen ins Leere.
2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.
Wir alle träumen von neuen Chancen. Doch zu oft sind wir in dem gefangen, was uns täglich fordert und uns umgibt. Dabei übersehen wir oft, dass das wahre Glück direkt vor unserer Nase liegt. In Form von brennenden Problemen in uns vertrauten Märkten.
Rolf Gruber
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