2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.
Bei Marken- wie auch bei Marketingfragen, welche einen Entschluss erfordern, höre ich viele Führungsverantwortliche sagen: „Ich entscheide intuitiv, aus dem Bauch heraus.“
Meine Antwort darauf: „Tönt gut, nur: Dann muss zuerst auch etwas im Bauch sein! Denn genauso wenig wie aus einem hohlen Kopf etwas Kluges kommt, kommt aus einem leeren Bauch etwas Gescheites.“
2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.
Die Reputation von Führungskräften und Unternehmen sind eng miteinander verflochten. So wird zum Beispiel ein börsenkotiertes Unternehmen zu einem grossen Teil gemäss dem Goodwill bewertet, dass Zielgruppen der Führungsspitze entgegenbringen.
2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.
Tatsache ist: Gut positionierte Unternehmen stehen stärker im Markt, sind somit konjunkturresistenter und brauchen den Wettbewerb weniger zu fürchten, als ihre Konkurrenz. Was heisst: Sie arbeiten wesentlich entspannter und quälen sich weit weniger durch die zermürbenden Wellen der Konjukturanforderungen.
2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.
Mit der Formulierung „survival of the fittest“ fasste Charles Darwin die erste Erfolgsbedingung für das Überleben einer Spezies zusammen. Er meinte jedoch nicht „das Überleben des Stärksten“, wie allgemein angenommen wird. Denn „fit“, abgeleitet von „to fit“ heisst „ein- oder anpassen“. Eine Spezies überlebt also dann am Besten, wenn sie sich an veränderte Rahmenbedingungen besser anpassen kann, als andere.
2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.
Neue Innovationen zu lancieren fällt vielen Unternehmern schwer. Grund: Frühere Fehlversuche lassen naturgemäss innere Hemmnisse aufsteigen. Zu viel Geld wurde für zu wenig Effizienz in den Sand gesetzt. Wieso also einen erneuten Flop riskieren?
2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.
Viele der Gespräche, welche ich mit Verkäufern führe, lassen mich schmunzeln. Grund: Kaum beginnen die Verkäufer ihr Argumentarium für ihre Leistungen auszupacken, so wird schnell klar, dass ich die Beute ihrer Absichten bin.
2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.
Viele Unternehmen, welche sich in einem inflationären Anbietermarkt befinden, stecken in der Austauschbarkeit fest. Ob Fitnessstudios, Finanzberater, Handwerker – gleich welcher Branche – Restaurants, Hotels, Friseurstudios, Boutiquen, Schuhhäuser, Apotheken oder Drogerien etc.: Alle sitzen sie im Dilemma des Vergleichbaren.
2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.
Was ist das Kennzeichen aller wahren Profis? Echte Profis erstellen zuerst die Diagnose, dann schreiben sie das Rezept.
Denn Tatsache ist: Niemand hat Vertrauen in das Rezept eines Arztes, wenn er das Vertrauen in seine Diagnose nicht hat.
2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.
Es lässt sich nicht leugnen. Wir Menschen sind sinnliche Wesen. Wir erleben unsere Umwelt durch unsere Sinneswahrnehmungen. Und das interessante dabei: Über diese Sinneswahrnehmungen werden wir emotional berührt.
2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.
In welchem Business ist die Starbucks Coffee Company? Sie denken im Kaffee-Business? Falsch gedacht. Dies sieht nur auf den ersten Blick so aus.
Rolf Gruber
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