2 Tipps, wie Sie Ihr Unternehmen stärken.
Einer der grossen Irrtümer im Marketing ist die Meinung, es gäbe Massen. Man spricht von Gruppen oder Fangemeinden und nimmt sich diese als Ziel für eine Ansprache vor. Doch in Wirklichkeit gibt es nur einzelne, lebendige Wesen, welche tief in ihrem Herzen als eigenständige Person angesprochen werden möchten.
2 Tipps, wie Sie Ihr Unternehmen stärken.
Viele grosse Marken verlieren an Bedeutung. Laut einer Studie könnten 77% der Marken verschwinden, und niemanden würde es interessieren. Grund: Die Marken wurden zu lange ausgequetscht – die Kosten konstant zum „Wohle der Aktionäre“ minimiert, oder gute Marken konkurrieren sich zu oft mit eigenen Billigmarken.
2 Tipps, wie Sie Ihr Unternehmen stärken.
Die jungen Verbraucher, also geboren um das Millennium, haben einen ausgeprägten Sinn für neue Trends. Was heisst, dass sie schneller als die früheren Generationen wissen, was gerade angesagt ist. Durch die digitalen Hilfen und die vielen Vernetzungsplattformen gelangen sie blitzschnell an das, was sie interessiert.
2 Tipps, wie Sie Ihr Unternehmen stärken.
Marken werden nicht über Nacht geboren. Sie sind das Resultat eines meist über Jahre hinweg richtigen Handelns. Marken müssen, um erfolgreich bestehen zu können, den Weg zwischen Beständigkeit und Kontinuität einerseits und permanenter Entwicklung andererseits finden.
2 Tipps, wie Sie Ihr Unternehmen stärken.
Jedes Versäumnis, die Reputation Ihres Unternehmens zu stützen, minimiert die Chancen im Markt. Die Crux dabei: Wenn alles gut läuft, liegt vieles, was verbessert werden soll, nicht offen da. Man wähnt sich auf der sicheren Seite, bis es kracht.
2 Tipps, wie Sie Ihr Unternehmen stärken.
Die westliche Zivilisation ist darauf ausgerichtet, etwas zu wollen, zuzuschlagen, und es sich „Jetzt“ – und zum besten Preis – unter den Nagel zu reissen. Ziel: Haben und Gewinnen. Es gibt nur etwas, das dieses „Jetzt-Wollen“ unterbricht. Und das ist, wenn der Preis so attraktiv ist, dass sich das Warten darauf lohnt. Die Hauptsache, es gibt Rabatt und es ist billig.
2 Tipps, wie Sie Ihr Unternehmen stärken.
Seit der Zeit, als vor rund 70’000 Jahren der Homo Sapiens von Afrika aus gegen Europa wanderte, hat sich bezüglich der Grundbedürfnisse des heutigen Menschen nur wenig geändert.
2 Tipps, wie Sie Ihr Unternehmen stärken.
Was steht wirklich hinter starken Marken? Was ist deren Geheimnis? Das Geheimnis ist, dass Menschen grundlegend keine Marken wollen. Aber was wollen sie dann? Menschen wollen Gattungen. Bei Kaufentscheidungen wollen Menschen keine Marken, sondern Gattungen, welche ihre Wünsche repräsentieren.
2 Tipps, wie Sie Ihr Unternehmen stärken.
Kunden kaufen dort, wo sie die grössten Annehmlichkeiten erfahren.
2 Tipps, wie Sie Ihr Unternehmen stärken.
Zuerst: Kann ein KU oder ein MU eine Marke sein? Kann ein IT-Dienstleister mit 20 Team Members – um ein Beispiel zu nennen – überhaupt eine Marke sein? Und wenn ja, was sollte man tun, um als Marke wahrgenommen zu werden?
Rolf Gruber
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